TV-Vermarktung Fußball: Folgen für den Fan-Alltag

Die TV-Vermarktung im Fußball ist der Verkauf der Medienrechte an Bundesliga und 2. Bundesliga durch die DFL, nach Angaben der Liga rund 1,1 Milliarden Euro pro Saison allein aus dem nationalen Markt. Bezahlt wird mit Anstoßzeiten: Freitagabend, Samstagnachmittag, Samstagabend und zwei Sonntagstermine sortieren das Wochenende jedes Fans.

Wer samstags um halb vier aufbricht, kennt das Gefühl, wenn die Terminierung kommt und aus dem geplanten Samstagsspiel ein Sonntagabend wird. Fernsehgeld hat den Fußball nicht nur reicher gemacht, es hat den Alltag in den Kurven umgebaut: Zugverbindungen, Urlaubstage, Kneipenabende, Kosten. Dieser Text zeigt, welche Folgen die TV-Vermarktung im Fußball konkret hat und an welchen Stellen Fans trotzdem Einfluss behalten.

Was bedeutet TV-Vermarktung im Fußball konkret?

Die DFL bündelt die Live- und Highlightrechte beider Profiligen, schneidet sie in Pakete und schreibt sie für mehrere Saisons aus. Sender und Streamingdienste bieten, die DFL verkauft, die Erlöse wandern über einen Verteilungsschlüssel an die 36 Klubs. Verkauft werden dabei nicht nur Bilder, sondern Termine.

Rechtepakete klingen nach Aktenordner, im Block merkt man sie am Kalender. Ein Paket heißt Freitagabend, ein anderes Samstagnachmittag, ein drittes Sonntag. Was ein Sender kauft, muss er füllen, und gefüllt wird mit den Spielen, die Zuschauer bringen. Dein Verein ist in dieser Rechnung ein Programmplatz, deine Auswärtsfahrt eine Randnotiz in der Kalkulation.

So läuft der Weg von der Ausschreibung bis zu deinem Spieltag:

1. Die DFL schneidet die Livespiele in Pakete, sortiert nach Wochentag und Anstoßzeit.
2. Sender und Streamingdienste geben in einem vertraulichen Verfahren Gebote auf einzelne Pakete ab.
3. Die DFL erteilt den Zuschlag für eine komplette Rechteperiode über vier Saisons.
4. Die Rechteinhaber melden ihre Wunschspiele, die DFL terminiert daraufhin die Spieltage.
5. Die Erlöse gehen nach dem Verteilungsschlüssel an die 36 Klubs der Bundesliga und 2. Bundesliga.

Wie viel Geld steckt in den TV-Rechten der Bundesliga?

Rund 1,1 Milliarden Euro pro Saison bringt die nationale Medienvermarktung nach Angaben der DFL für Bundesliga und 2. Bundesliga zusammen. Dazu kommen die internationalen Rechte, die über die letzten Rechteperioden gewachsen sind. Bei vielen Klubs steht Fernsehgeld im Haushalt vor den Ticketerlösen und damit vor dem Geld der eigenen Fans.

Eine Milliarde Euro lässt sich am Stehplatz schwer vorstellen, ihre Wirkung dagegen sehr gut: Gehälter, Ablösesummen und Beratermargen wachsen mit jeder Rechteperiode, und der Abstand zwischen einem Champions-League-Teilnehmer und einem Aufsteiger wächst mit. Wer den modernen Fußball kritisiert, kritisiert genau diese Umverteilung von Aufmerksamkeit in Geld und von Geld zurück in Aufmerksamkeit.

Die DFL verteilt die nationalen Erlöse nicht als Kopfprämie, sondern über mehrere Säulen ihres Verteilungsschlüssels:

1. Gleichverteilung, also ein fester Sockelbetrag für jeden Klub der beiden Profiligen.
2. Sportliche Leistung, gemessen an den Platzierungen mehrerer Vorjahre.
3. Nachwuchsförderung, bewertet über den Einsatz eigener Talente.
4. Interesse, also die Nachfrage, die ein Klub beim Publikum erzeugt.

Anstoßzeiten sind die Währung, mit der Fans bezahlen

Anstoßzeiten entstehen nicht aus Rücksicht auf Auswärtsfahrer, sondern aus Rechtepaketen. Ein Bundesliga-Spieltag verteilt sich auf Freitagabend, Samstagnachmittag mit Konferenz, Samstagabend und zwei Termine am Sonntag. Jede zusätzliche Anstoßzeit erhöht den Wert der Rechte und verlängert für irgendeine Fangruppe die Rückfahrt. Der Spielplan folgt der Sendezeit.

Freitag, 20:30 Uhr, Auswärtsspiel am anderen Ende der Republik: Urlaubstag nehmen oder direkt vom Schichtende in den Bus. Sonntagabend zurück, Montagmorgen zur Arbeit. Genau dieser Alltag hat die Montagsspiele gekippt, die nach der Saison 2020/21 aus der Bundesliga verschwunden sind, nachdem Tennisbälle, Spruchbänder und organisierte Boykotts der Anfangsminuten das Produkt jahrelang gestört hatten.

Was kostet es Fans, alle Spiele live zu sehen?

Alle Livespiele der Bundesliga liegen nicht bei einem Anbieter: Sky und DAZN teilen die Rechte der laufenden Rechteperiode untereinander auf. Wer nichts verpassen will, zahlt zwei Abos statt einem, dazu Dauerkarte, Auswärtstickets und Fahrtkosten. Preise ändern sich mit jeder Saison, die Aufteilung auf zwei Anbieter bleibt.

Sportsbars leben von dieser Aufteilung, Fangruppen leiden darunter. In fast jedem Fanclub läuft dieselbe Diskussion: Wer hat welches Abo, wo schauen wir das Freitagsspiel, und warum kostet Fußball im Wohnzimmer inzwischen mehr als die Dauerkarte im eigenen Block. Ehrlich betrachtet ist die Antwort einfach: Weil zwei Anbieter zwei Rechnungen schreiben.

So halten Fangruppen die Kosten unter Kontrolle:

1. Ein Abo in der Gruppe bündeln, soweit die Nutzungsbedingungen des Anbieters das zulassen.
2. Beim Heimspiel ins Stadion gehen statt ein zweites Abo für Spiele zu bezahlen, die du live sehen könntest.
3. Auswärtsfahrten über den Fanclub-Bus organisieren, weil die Kosten pro Kopf mit jedem besetzten Platz sinken.
4. Jahresabos zum Saisonende prüfen und neu vergleichen, weil sich die Paketverteilung mit jeder Rechteperiode verschiebt.

Was hat die TV-Vermarktung mit der 50+1 Regel Fußball zu tun?

Fernsehgeld und die 50+1 Regel Fußball hängen direkt zusammen: Je größer die Medienerlöse, desto attraktiver wird der Zugriff auf Klubs und Liga. Der DFB-Bundestag beschloss 1998, dass der Mutterverein die Stimmenmehrheit an einer ausgegliederten Profiabteilung behält. Vereinsidentität und Investoren stehen damit auf derselben Rechnung wie die TV-Milliarden.

Tennisbälle auf dem Rasen, Spielunterbrechungen in beiden Profiligen, wochenlange Spruchbänder: Als die DFL einen Anteil an ihren Medienerlösen an einen Finanzinvestor verkaufen wollte, hat die Kurve die Reißleine gezogen, nicht ein Gutachten. Wer sichtbar machen will, dass ein Verein kein Anlageobjekt ist, tut das im Block, auf Zaunfahnen und mit Fußball Aufklebern in den Farben des eigenen Klubs.

Drei Daten, die in jede Diskussion über Fernsehgeld und Vereinsmacht gehören:

1. 1998 beschloss der DFB-Bundestag die Regel, dass der Verein die Stimmenmehrheit über seine Profiabteilung behält.
2. 2021 bewertete das Bundeskartellamt die Grundregel als vertretbar und kritisierte die Ausnahmen für langjährige Förderer.
3. Im Februar 2024 brach die DFL den Prozess um den Einstieg eines Finanzinvestors nach massiven Fanprotesten ab.

So bleibt die Kurve laut, auch wenn das Fernsehen den Plan macht

Einfluss beginnt bei der Mitgliedschaft im Stammverein, nicht beim Kommentar im Netz. Wer abstimmt, Anträge stellt und im Block organisiert protestiert, trifft die Liga an der Stelle, die ihr wehtut: der Öffentlichkeit ihres Produkts. Der Abbruch des DFL-Investorenprozesses im Februar 2024 belegt, dass Fanprotest Entscheidungen dreht.

Mitgliedsanträge sind unspektakulär, sie wirken trotzdem stärker als jede Beschwerde über die Terminierung. Auf den Mitgliederversammlungen der meisten Klubs sitzen wenige hundert Leute, während samstags zehntausende im Stadion stehen. Wer dort erscheint und nach Medienverträgen, Ausgliederungsplänen und Vermarktungstöchtern fragt, verschiebt Mehrheiten. Sichtbarkeit im Alltag gehört dazu, auf der Kiste, am Spind und im Fanraum, mit Ultra Stickern aus wetterfestem Vinyl. Kurven Sticker druckt Motive für Vereine aus vier Ligaebenen, von der Bundesliga bis zur Regionalliga.

Deine Checkliste für diese Saison:

1. Mitglied im Stammverein werden, nicht nur im Supporters Club.
2. Termin der Mitgliederversammlung eintragen und die Tagesordnung vorher lesen.
3. Schriftlich nach Medienerlösen, Vermarktungsgesellschaften und Investorengesprächen fragen.
4. Auswärtsfahrten früh planen, sobald die DFL den Spieltag terminiert hat.
5. Die eigene Gruppe im Block und im Alltag erkennbar machen.

Die Milliarden bleiben, die Haltung entscheidet

Die Folgen der TV-Vermarktung im Fußball treffen Fans dort, wo Geld keine Rolle spielen sollte: im Kalender, im Geldbeutel und in der Frage, wem ein Verein gehört. Rund 1,1 Milliarden Euro pro Saison aus dem nationalen Markt bezahlt nach Angaben der DFL niemand ohne Gegenleistung.

Fernsehgeld verschwindet nicht wieder aus dem Fußball, und kein Spruchband bringt den Samstag um halb vier für alle 18 Vereine zurück. Was bleibt, ist die Entscheidung, ob eine Kurve Zuschauerkulisse oder Machtfaktor ist. Die Montagsspiele sind weg, der Investorendeal ist geplatzt: Beides ging von den Stehplätzen aus, nicht von einer Pressekonferenz.

Häufige Fragen

Wer legt die Anstoßzeiten der Bundesliga fest?

Die Anstoßzeiten der Bundesliga legt die DFL fest. Sie terminiert jeden Spieltag und berücksichtigt dabei die Wünsche der Rechteinhaber, europäische Wettbewerbe, Pokalspiele und Sicherheitsvorgaben der Behörden. Klubs und Fanvertretungen werden angehört, entschieden wird in der Geschäftsstelle der Liga, nicht in der Kurve.

Warum gibt es keine Montagsspiele mehr in der Bundesliga?

Montagsspiele verschwanden aus der Bundesliga nach der Saison 2020/21. Eingeführt hatte die DFL sie mit einem früheren Medienvertrag, um zusätzliche Sendetermine anzubieten. Fangruppen protestierten über Jahre mit Tennisbällen, Spruchbändern und Boykotts der ersten Spielminuten, bis die Liga den Termin aus dem Spielplan nahm.

Wie lange läuft ein TV-Vertrag der DFL?

Ein Medienvertrag der DFL läuft über eine Rechteperiode von vier Saisons. Die Liga schreibt die Pakete mehr als ein Jahr vor dem Start aus, damit Sender und Streamingdienste planen. Für Fans bedeutet das: Anstoßzeiten und Anbieter stehen für vier Jahre fest, Änderungen kommen erst mit der nächsten Ausschreibung.

Bekommen kleine Vereine auch Geld aus der TV-Vermarktung?

Geld aus dem DFL-Vertrag erhalten die 36 Klubs der Bundesliga und 2. Bundesliga. Vereine der 3. Liga vermarkten ihre Medienrechte über den DFB, Regionalligisten über ihre Regionalverbände. Der Abstand zwischen den Spielklassen wächst damit genau an der Stelle, an der die Fernsehgelder enden.